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cách chơi tài xỉu:央视体育客户端“世界杯”融媒体报道的创意之道与制胜之势

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2022年12月18日,卡塔尔世界杯决赛如期而至,精彩纷呈。潘帕斯雄鹰战胜高卢雄鸡,第三次捧得金杯,一时成为人们热议的话题。如此高燃的关注热度,在很大程度上依赖媒体将其形塑成为重要的体育媒介事件。央视体育客户端在世界杯期间以多视角切入赛事,注重大小屏联动,以及别具匠心地打造独家长短视频实现在竞赛、征服、加冕三个层面书写赛事文本,巩固并扩大这一国际体育媒介事件的影响力,进而实现用户扩容,增强传播效果。

世界杯开赛以来,央视体育客户端各项数据持续走高,全程64场比赛观看量超1.2亿次。

一、横竖屏配合 塑造沉浸式观赛体验

观赛是用户对央视体育客户端的基本使用指向。那么如何观赛,是否满足用户期待的观赛体验则是央视体育重点思考的问题。在具体操作过程中,央视体育突出了平台的服务性。这一职能是以围绕用户心里期待和时空需求为中心,以多视角、多形式对赛事进行再现与重构,力争塑造360度沉浸式观赛体验以增强用户粘性。

“黄金赛事”账号克服了传统媒体的线性传播缺陷,以完整回放赛事弥补用户与直播的时空差异。“多角度看赛场”账号则切换观赛视角,创新打造“竖屏看直播”的新型观赛方式。“竖屏”进一步将赛事“语境化”,切中了当前媒介生存下用户对移动互联设备的使用习惯,以及激发其“尝鲜”感。横竖屏配合,为用户提供多种视角,多种选择。截至12月18日,“黄金赛事”“多角度看赛事”账号共直播比赛64场,央视频累计观看量超4亿次。达到了喜人的传播效果。多视角观赛体验激发了用户更加强烈的观赛欲望,以及观赛无死角带来的“细节尽收眼底”的满足感。可以说,央视体育在赛事转播中做到了为用户所思,为用户所想,为用户所能。

二、大小屏联动 强化媒介记忆激发用户共情

《传奇金杯》是新媒体部原创的大小屏融合互动知识类答题节目,节目不仅涵盖上一比赛日的精彩回顾,还有现场评论员对比赛的及时点评和独家看球感受。一是节目以“聊”“侃”世界杯的轻松方式延伸了比赛的长度,话题从赛场内到赛场外不断铺展,全面、立体回顾赛事。二是开通同步线上答题系统增强互动性。实时答题H5于11月21日正式推出,截至12月18日世界杯比赛结束,央视体育客户端《传奇金杯》互动专区页面累计参与量达50万次,上线首日(21日)点击量最高为15.9万次。

在央视体育客户端,《传奇金杯》的板块《传奇时空》被拆条呈现,这既符合移动互联碎片化传播的特点,也以亮点凸显的方式“开门见山”地映入用户眼帘。这一板块的主线为“重温经典人物的世界杯故事”,不论是巴西球王贝利,法国球星普拉蒂尼,还是阿根廷战神巴蒂斯图塔,让人不禁感叹岁月流逝之快,再回首,已是多年不见。可以说,这一板块的拆条在时空两个维度丰富了用户的情感体验。一是在在时间维度上把历史与当下巧妙地串联,在增强历史人文厚度的同时,也强化了媒介记忆以影响个体记忆、集体记忆和社会记忆。二是在空间维度联结用户与世界杯、用户与足球的关系与情怀。这一板块围绕足球、传奇人物、故事展开,与当下叙事“并置”,激起用户对足球的热爱,对世界杯的激情,共鸣油然而生。

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三、独家原创长短视频 互补实现赛事全景呈现

央视体育坚持把原创作为视频内容生产的重要原则,力求内容及时、新鲜、个性,同时注重媒介深度融合语境下的用户需求,以长短视频互补促进信息传播与意义建构。这主要体现在以下两个方面。

一是原创长视频节目采取“一次采集,多种生成,多渠道传播”策略。《世界杯最前沿》是新媒体部在世界杯的每个比赛日推出的独家新媒体直播节目,节目突出专业性强、现场感强和互动性强的特点。同时,在节目播出后将精彩部分剪辑进行二次生成,投放至平台端,呈现连线总台在卡塔尔前线的记者带来鲜活的现场资讯,技战术分析师董午志的细致讲解等内容,以此为节目提供多种输出方式,也为用户提供多种选择途径。

二是原创短视频强化情绪传播。世界杯的信息传播不仅针对赛事报道层面,情绪积聚与疏解也是重要组成。央视体育的原创短视频截取赛事经典片段进行二次创作,通过对赛事细节还原、适配背景音乐、深化焦点人物形象、突出前方记者独家报道等方式在情绪上瞬间激发用户心灵,内化于用户观赛的时空碎片中。截至12月18日,央视体育客户端、央视频世界杯相关视频累计观看量4.8亿次。例如《比利时黄金一代“球王”谢幕 阿尔扎宣布从国家队退役》,以人物在驰骋绿茵场的过往为叙事核心,辅以舒缓的背景音乐,加上关于人物重要信息的字幕,激起用户对人物退役的伤感、怀旧等复杂情绪。

除上述内容之外,央视体育还打造了多款诸如《总台携手世界杯44年》《快来组建你的世界杯梦幻球队》《世界杯32强大评选》《星之路》的H5互动产品,突出交互性与趣味性,以提升用户粘性。比如,《总台携手世界杯44年》以历届世界杯进程和总台报道形式的不断丰富升级为切入点,用图片、短视频等形式还原赛场精彩时刻和世界杯故事,用户可以通过穿越时光隧道,一同回忆峥嵘岁月。不少网友表示“人生不过几届世界杯,感谢CCTV把世界杯带到我身边。”

从央视体育在整个世界杯期间的表现来看,体现了新时代主流体育媒体以全媒体的姿态为主流价值生成与传播、主流舆论塑造与引领产生的重要影响。央视体育运用其强大的专业性,以及资源整合能力,深耕内容,提升创意,打造了赛事转播和节目呈现的技术成果。同时,强化用户的广泛参与,使信息传播、意义生成放置于多元生产的语境下,共同形成为民之所思所想去设置、修改、更新议程,让内容更加落地,进而弱化了媒体的工具性,强化了人的连接性。

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网友评论

  • 2023-01-08 03:26:05

    US policy makers raised their key interest rate by another 75 basis points on Wednesday and said they anticipate “ongoing increases” but stopped short of giving specific guidance of how far tightening will go. US stocks rallied after the announcement and the dollar weakened.不错,在地铁上看